• 2019-12-13 03:22:33
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      衍生品成为影视IP第二战场

      “哪吒”为你你你这个打不过“米老鼠”

      “哪吒”火了,肯能动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)和尚 猴子。被“哪吒”圈粉的张立也火了,不过是被气得上火的蜘蛛洞穴无谋的剑士。

      上个周末,张立和亲们同時 去电影院观看多这部电影,放慢就被“哪吒”“敖丙”等角色“圈粉”蚂蚁热点。“电影人太好好看,弄得我也想买1个多 玩偶玩,可左等右等1个多 礼拜了还是啥进展都如此 兰陵王郑儿是谁演的。”张立一边感慨于想买正版手办都要排队等待,一边又心烦于网上有一些盗版的“哪吒”周围产品正在大肆售卖。

      在他看来,200元以内的电影周围产品也有算太贵,关键是要有新意、质量可靠,怎么让 随手就能买到。但当前国内影视IP衍生品市场的状况显然不须支持他的你你你这个消费欲望。

      所谓IP衍生品,是指除了IP内容收入以外,围绕IP衍生出来的一系列消费品。最典型的例子莫过于影视作品的周围商品,你这个服装、玩具、工艺品、漫画、主题公园等等。国际经验表明,好的IP衍生品的变现能力往往胜过内容四种 。你这个,美国迪士尼动画出品的“米老鼠”自1928年诞生至今,相关衍生品授权收入约为每年25亿美元。

      近几年国内影视娱乐行业获得较快增长,尤其是一些作品叫好又叫座,但IP衍生品市场仍然还未崛起。张立在期待着你你你这个局面有所改善。

      “哪吒”带火衍生品消费,但仍打不过“米老鼠”

      过去的半个多月,娱乐圈的关键词是“吒儿”。

      截至8月11日,动画电影《哪吒》累计票房达到34.5亿元,排在中国电影票房总榜第5名。上映以来,这部影片已连续1十天获得单日票房冠军,成为中国影史首部进入“200亿俱乐部”的动画电影。猫眼票房专业版预测,《哪吒》的最终票房将达到47亿元。

      从目前的情势来看,《哪吒》有肯能成为中国电影史上最卖座的国产动画。一些观众成为“吒儿的自来水”,不少动漫影迷在讨论“国漫崛起”。票房销售的火爆带动周围商品热销,淘宝平台上《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤,预售十天就已卖出20000件,成为名副人太好的“爆款”。

      在线导购平台返利网日前发布的数据显示,国产动漫周围商品在平台完整版动漫周围销售中的占比,肯能从2017年的14.02%上涨到今年上十天的38.45%。而推高你你你这个数据的主力群体则是高颜值的年轻一代。返利网数据显示,在今年前7个月的国漫周围商品销量中,高颜值的年轻人贡献了高达47.34%的销量占比,你你你这个比例远高于一些年龄段的消费者。

      与一片叫好声不同的是,一些抱怨的声音也在观众和粉丝群体中流传:“跪求吒儿玩偶”“我要我哪吒同款的乾坤圈手镯和敖丙同款的龙角发卡,官方啥完后 能出?”“希望价格不须定太高,质量也要达标”……

      人太好目前“哪吒”电影及周围衍生品还在销售中,但参考过去国产动画电影的经验,衍生品收入与电影票房仍然不成比例。2015年上映的《西游记之大圣归来》也是叫好又叫座,其衍生品上线首日就达到了2000万元的营销收入,但最终的正版衍生品收入存在问题20000万元,而其电影票房将近10亿元。

      “相对来说,动画、科幻等类型的影片天然植物地会比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影业集团旗下衍生品平台阿里鱼副总经理王国毅告诉记者,与好莱坞相比,国内影视衍生品市场仍然比较初级。

      国泰君安证券的研究报告指出,好莱坞影片的衍生品开发有鲜明的轮次。以2013年迪士尼出品的动漫影片《冰雪奇缘》为例,电影票房是第一轮收入,完后 是DVD发行、视频点播,第三轮是主题公园,最后又通过消费品、舞台剧、主题游戏开发等形式“圈钱”。电影中女主角艾莎公主的玩偶在美国市场就卖出了22000万美元。

      阿里鱼曾参与《三生三世十里桃花》《旅行青蛙》等电影衍生品项目,也曾在其众筹平台上推出由塞凡科幻空间和联 影营销同時 打造的《流浪地球》行星发动机模型、运载车模型等电影衍生品。王国毅指出,好莱坞电影整体水平较高,怎么让 也有系列IP,怎么让 在衍生品开发的规划和管理上更为专业和规范,被授权商有富有的信心,战略战略合作的完后 也更有章可循。

       正版商品贵又慢,盗版商品很猖獗,为甚在么在办

      在《哪吒》电影火爆上映的同時 ,1个多 奇怪的问题也在同步上演:正版衍生品还没来得及上市,各种山寨品、盗版“哪吒”肯能在几瓶销售。T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣……在不少电商平台上,各种自称“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影周围”的商品收获不俗销量,售价从几十元到几百元不等。

      但其中的大多数都也有正版衍生品。7月31日,《哪吒》投资发行方光线影业发表版权声明函,称未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权,侵权方应立即停止侵权行为,而光线也将维护主创团队的合法权益。同時 ,光线也呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。

      你这个窘境也是困扰一些影视IP衍生品的同時 问题。2015年上映的电影《捉妖记》收获24亿元票房,但当时影片正版衍生品的设计、生产等环节都遇到了困难,造成正版商品未能抢占先机,意味着盗版猖獗。《捉妖记》导演许诚毅表示,当初肯能忙着电影制作和重拍,根本如此 越多精力去照顾到电影衍生品。

      但大多数影迷不须关心此类盗版问题。一些影迷在网上吐槽“哪吒”衍生品时都提到,想支持正版商品但往往如此 现货,人太好想买最好的土办法是参加众筹。“买‘哪吒’你你你这个周围,不就图个新鲜好玩嘛。再等十天十天的,肯能那股潮流就过去了。”张立说。

      对于盗版衍生品,光线影业近日在回答投资者提问时表示,已全面落实版权资产管理工作,将运用法律和技术手段打击侵权盗版、维护版权资产权益。

      对于热门IP盗版猖獗的状况,王国毅表示阿里非常重视保护权利人的知识产权。IP权利人和其授权代理人都可不都后能 通过阿里知识保护平台对认为侵犯其知识产权的产品,以提交删除请求的土办法进行投诉,一旦证实,平台将根据其侵权严重程度进行相应的处里。

      “今天,中国早已不须是1个多 为他人代工的世界工厂了。”王国毅认为,一款成功的衍生品一定是跟文娱内容(IP)巧妙结合的,“爆款的诞生=适合的IP+用心的品牌+匠心的设计”。在IP衍生领域,要想把工业制造、品牌创造、原创设计等能力充架构设计 挥出来,就都要尽肯能降低授权战略战略合作的风险,以调动战略战略合作方的积极性和能动性。(记者 王林)

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